Améliorer la position de votre boutique dans Google

EDIT Mars 2015: Un nouveau guide gratuit et mis à jour des nouvelles tendances de Google est disponible à l’adresse suivante: http://refeo.com/seo-prestashop.
Il vous offre 100 conseils pour améliorer le référencement de votre boutique PrestaShop.
N’hésitez pas, foncez le consulter !

Pour vendre sur internet il est indispensable aujourd’hui d’être présent dans les résultats des moteurs de recherche et plus particulièrement de Google. En effet selon une étude (réalisée mensuellement par AT Internet) 90% des visites provenant d’un moteur de recherche viennent de Google.

Cependant, vous avez du l’entendre à de nombreuses reprises, et vous avez même du vous en rendre compte par vous-même, être présent sur la première page de Google n’est pas chose aisée.

Heureusement, plusieurs documents et outils sont à votre disposition pour savoir comment vous y prendre pour remonter dans les résultats de recherche et rester au top.

Je vous conseille 2 sources très intéressantes pour mettre en valeur le contenu de votre boutique sur Google :

Un post du blog de Google France dispensant 10 conseils pour améliorer la visibilité de votre site
Un livre blanc (comprenez gratuit) fourni par Prestashop et blog-ecommerce expliquant comment mettre en place une stratégie de référencement naturel pour votre boutique.

Si vous avez peu de temps ou la flemme de lire tout ça, je vous ai résumé les points essentiels.

1 ) Déterminez vos mots-clefs

Ceci est une étape cruciale dans la mesure où il va vous falloir déterminer ici quels sont les mots recherchés par vos visiteurs pour arriver à vos produits.
Cela vous semblera logique si je vous dis qu’il est inutile d’être bien placé sur le mot clef « ordinateur » si vous vendez des imprimantes.

Mais attention, car se placer simplement sur le mot clef « Imprimante » sera compliqué et sûrement pas très efficace pour conclure une vente. En effet, 90 % des recherches comportent plus de 2 mots, il est donc plus ingénieux de se placer sur des expressions comme « imprimante laser », « imprimante jet d’encre » ou mieux encore « achat imprimante laser », « imprimante jet d’encre pas chère ».

2 ) Soignez la qualité de votre contenu

Pour vos pages produits, créez des descriptions de 5 à 10 lignes minimum reprenant vos mots-clefs dans un paragraphe bien rédigé et surtout intéressant pour vos visiteurs.

Plusieurs choses sont à éviter :

• Créer des descriptions trop courtes qui ne présentent pas de valeur pour Google
• Reprendre des descriptions toutes faites. Comme celles de vos fournisseurs par exemple. D’une part les termes utilisés ne sont pas forcément ceux sur lesquels vous souhaitez communiquer. D’autre part, cela peut être dangereux pour votre site. Google repère maintenant si vous copiez du texte à partir d’un autre site et peut décider de vous effacer de ses résultats.

3 ) Soignez la qualité de vos balises META

De la même manière que pour le contenu de vos pages, vos balises META doivent être détaillées et surtout uniques.

La balise title est le texte qui apparaît en bleu sur les moteurs de recherche.
En plus du nom du produit, il est conseillé d’y rajouter quelques uns de vos mots-clefs. Google améliore en effet votre positionnement sur les éléments présents dans ces balises.
La balise « description » est le texte qui apparaît en gris. Il est important pour inciter les visiteurs à cliquer, moins pour Google qui ne s’en sert pas pour vous faire remonter.

4 ) Utilisez des URL simplifiées

Facile grâce à la fonction intégrée dans Prestashop.

5 ) Limitez l’utilisation des éléments illisibles

Illisibles par Google, mais pas par vos visiteurs. N’abusez pas par exemple du javascript, des images ou encore (et surtout) de flash.
Privilégiez au maximum le contenu sous forme de texte.

6 ) Travaillez à la popularité de votre site

Cela représente le travail le plus long car à réaliser en permanence.
Pour être reconnu par Google comme étant un site digne d’intérêt et ainsi remonter dans les résultats, il faut que d’autres sites (si possible bien placés dans les recherches) offrent un lien vers votre boutique.
Certains blogueurs ou webmasters peuvent faire spontanément un lien vers votre site s’ils aiment votre boutique, mais dans la plupart des cas il vous faudra travailler pour les obtenir :

• En proposant des partenariats : offrez par exemple un de vos produits en cadeau en échange d’un article sur un blog traitant de votre secteur.
• En vous inscrivant sur des annuaires. Dix inscriptions par mois est une bonne moyenne. C’est un moyen coûteux en temps, mais gratuit et simple.
• En échangeant des liens avec d’autres sites eux aussi en quête de reconnaissance auprès de Google.

7 ) Utilisez les Outils pour les webmasters

Fourni gratuitement par Google, ce service vous permet de bénéficier d’informations précises sur l’exploration de votre site par les robots et l’indexation de ses pages par le moteur de recherche.

Il est disponible à cette adresse : https://www.google.com/webmasters/tools/

Voilà

En respectant ces points, vous participerez significativement à l’amélioration de votre référencement naturel.

N’oubliez pas que ces changements ne doivent pas être faits au détriment de l’expérience de vos utilisateurs.
Les images ne sont pas prises en compte par Google, ce qui ne veut pas dire qu’il faut les négliger, bien au contraire. Elles représentent un élément majeur dans la décision d’achat.

Pour appliquer au mieux ces conseils, je vous invite tout de même à lire attentivement le livre blanc dont je vous ai parlé en début d’article. Il est très clair et détaillé et donne des indications précises sur la marche à suivre.

Et pour parfaire tout ça, vous pouvez également agrémenter vos pages produits des Rich Snippets dont je vous ai déjà parlé.